第五届“中国梦•邮政情 寻找最美快递员”
活动投活动开始啦！
从即日起至10月27日12时”
投则：“一人一天投一次”
一起为我们池州快递小哥们加油鼓劲吧！
2021年的618，是京东的第18个618。
由于某种程度上，618是京东进化的一面镜子，所以我们看到梳理618的文章已经是汗牛充栋。
这些文章大多写得很好，但笔者还要动笔写下此文的原因，是受到了上次在希腊参观帕特农神庙的启发，这里最著名的石刻上只有一句话“认识你自己”。
在笔者看来，在有了618的18年里，京东完成了三次进化，分别是“认识自己”、“成就自己”和“超越自己”。
因此，我们的重点不是京东今年618的销售额是多少，上了多少新品，创造了哪些爆品，打造了什么奇迹……而是在平台型电商红利期明显下降的当下，寻找支持京东自我认识进化中，内生核心竞争力迭代中的关键支点。
从供应链和正品说开去
618和双11，是中国人自己造出的节。根据统计，中国有超过100个电商节，淘系和京东系就占据其中60多个，但其中真正能称为顶级心智入口的只有两个，618和双11。
可以说，京东的早期成功，正是因为在关于618的心智认知中烙印进了两个关键词——供应链和正品，这是消费者对于京东认知的核心，相较之下，低价反而不是京东给消费者核心心智的最深烙印。
2009年开始的供应链建设，是京东真正开始以差异化优势奋起直追的开始，而此前的皆为过往。