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第五届“中国梦•邮政情 寻找最美快递员”

活动投活动开始啦!

来自池州市石台县京东快递小哥檀世旺

入选全国最美快递员候选人


从即日起至10月27日12时”

投则:“一人一天投一次

一起为我们池州快递小哥们加油鼓劲吧!

2021年的618,是京东的第18个618。

 

由于某种程度上,618是京东进化的一面镜子,所以我们看到梳理618的文章已经是汗牛充栋。

 

这些文章大多写得很好,但笔者还要动笔写下此文的原因,是受到了上次在希腊参观帕特农神庙的启发,这里最著名的石刻上只有一句话“认识你自己”。

 

在笔者看来,在有了618的18年里,京东完成了三次进化,分别是“认识自己”、“成就自己”和“超越自己”。

 

因此,我们的重点不是京东今年618的销售额是多少,上了多少新品,创造了哪些爆品,打造了什么奇迹……而是在平台型电商红利期明显下降的当下,寻找支持京东自我认识进化中,内生核心竞争力迭代中的关键支点。

 

从供应链和正品说开去

 

618和双11,是中国人自己造出的节。根据统计,中国有超过100个电商节,淘系和京东系就占据其中60多个,但其中真正能称为顶级心智入口的只有两个,618和双11。

 

可以说,京东的早期成功,正是因为在关于618的心智认知中烙印进了两个关键词——供应链和正品,这是消费者对于京东认知的核心,相较之下,低价反而不是京东给消费者核心心智的最深烙印。

 

2009年开始的供应链建设,是京东真正开始以差异化优势奋起直追的开始,而此前的皆为过往。


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